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新中源张磊:积极拥抱年青群体,多赛道布局持续发力

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-02-20  来源:www.bmcyz.com  作者:云筑网  浏览次数:545
核心提示:张磊以“品牌提速、破圈赋能”两个关键词概括了新中源陶瓷的2020年。
新中源张磊:积极拥抱年青群体,多赛道布局持续发力

张磊以“品牌提速、破圈赋能”两个关键字概括了新中源陶瓷的2020年。在新的一年里,新中源陶瓷将通过关键词优化陶瓷的产能,大力竞价“新中源住工”装配式内装、推进“新中源智家”家居材料严选平台等三大计划,积极布局新赛道抢占新风口。他表示,用户群体已经发生了变化,企业要以顾客需要为核心,积极拥抱年青年代群体,并通过商品、竞价、互动和途径等组合方案达成“品牌年青化”。

【再见2020】

关键字1、品牌提速

2020年初中一年级场突如其来的疫情,终端店铺线下“拓客”功能被中止,建陶行业几乎所有些商家承受着前所未有冲击。这让整个行业带来了深刻的深思:受限于地域与空间的线下终端,怎么样打破流量瓶颈,达成流量与销量的转化?

在线上新媒体方面,通过线下商品场景线上化、常识平台赋能社交分裂转变、精准互动抢占线上流量入口、集合引燃线下购买力“变现”等维度,新中源陶瓷率先塑造了完整的品牌“新零售”矩阵。2020年年初,新中源陶瓷以抖音平台为主力战场,塑造“抖in原创设计”IP,发起了#原创就该这么玩 全国抖音短视频挑战赛,创下了10亿次播放量的佳绩,迅速凝聚了6w+粉丝,在这个日活6亿流量平台上成功塑造了“品牌阵地”。

在坚持“原创”方面,新中源陶瓷携手八零后中国年轻人设计师代表人物、“中国设计星”2020年度总冠军、D4导师崔树原创【墨势】新产品首发。工艺上,从传统工业美学向原创美学过渡;理念上,将设计前置,以用户思维进行商品突破,以原创设计驱动商品革新;推广上,从产品开发达成真的的品牌年青化。假如说,“绚”系列是开创瓷砖研发原创年代,“墨势”商品更是进一步让原创成为生活必需。

关键字2、破圈赋能

在持续塑造超级IP“中国设计星”的基础上,达成了破圈而出,多途径触达C端,强化“中国设计星”的生态赋能。

2020年,四场中国设计星晋级赛总在线观看人达500W+,而12月5日的中国设计星全国总竞选,更是首次登陆抖音短视频、今日头条、西瓜等8个平台,10大平台联合直播,创下了星学院直播间在线观看人数100W+,网易直播间55W+,抖音短视频直播间总揭秘量128.3W的佳绩!

以城市为单位的“城市设计星”、“星串”、“研习社”一系列IP的诞生与迭代,新中源陶瓷在地区设计师途径建设与品牌影响力塑造提供更多样化的渠道,帮地区商家发展设计师途径、提高推销份额的同时,也帮新中源陶瓷这个37年经验丰富的企业,维持年青、维持增长和维持角逐力。

【你好2021】

2021年度目的:关键词优化陶瓷的产能,积极布局新赛道

在2021年,新中源陶瓷将通过关键词优化陶瓷的产能,大力竞价“新中源住工”装配式内装、推进“新中源智家”家居材料严选平台等三大计划,积极布局新赛道抢占新风口。

装配式建筑是一个大范畴,装配式内装是装配式建筑其中的一个板块,包含结构预制、管线离别、墙板预置等等。早在三年前,新中源就开始布局装配式内装范围,资金投入5亿元成立新中源住工品牌,提供定制装配式集成厨卫解决方法,包括整体厨卫、内外装饰配件,将来或有的智能大伙居套餐等项目,预计年产值达20亿元。现在,借用核心技术及智能化生产线,也在2020年8月正式亮相35届深圳国际家具展,受到市场的热烈关注。

同时,新中源致力于绿色节能范围的产业化配套产品开发、生产、推销与服务,新中源住工的商品涵盖定制集成装配式整体厕所、整体厨房、内外装饰挂件等有关部品。以新中源住工的定制集成整体厕所为例,由工厂预制的一体化防水底盘、墙板、天花构成整体框架,在现场“积木式”拼装,配上各种功能洁具形成的独立厕所单元,与传统卫浴相比,其标准化生产、迅速安装、防漏水等多种优点,大大提升了施工效率、降低施工本钱,可在更小的空间内达到更佳的整体成效。

新中源住工将在精装地产、酒店项目、家居装修版块与电子商务途径一同塑造装配式内装新赛道。现在,新中源在策略工程板块已经在有条不紊地进行项目洽谈,包括与商品研究院对接商品,并且开始打样。相信,策略工程的量积累到肯定时间就会产生集中爆发的效应。

2021年,在全国重点城市规划十家左右装配式体验店,期望让顾客与房地产公司可以实地体验。

行业考虑:以顾客需要为核心,拥抱年青年代群体

近年来,在花费市场上“年青一代”可谓炙手可热,Z世代不断崛起,已成为花费群体中不容小觑的力量。今天,九零后、零零后已日渐成为主流花费力量,用户群体已经发生了变化,他们变得更年青——人群的变化,品牌定位需要与之匹配。

“品牌年青化”需要坚持,并进行持续的革新推进。只有通过商品、竞价、互动和途径等组合方案,才能真的抓住年青用户,达成品牌突围。

事实上,市场对“年青顾客”的追捧中,更可以让大家看清问题的本质:聚焦用户价值。这一点,不管年代怎么样变化也没变过。

聚焦用户价值,就是要基于年青花费群体背后的年代特点与人性,通过他们的视角找到新鲜怎么看,在年青顾客日常扮演更积极角色——以换位考虑,以商品革新、营销推广渠道、传播方法等,打造品牌与用户新的交流方法,让用户认同品牌价值。

今后,新中源陶瓷将围绕“立体品牌传播”方案,涵盖户外广告、央广媒体投放,加强“新中源住工”装配式内装商品在全国核心影响力展会竞价、全方位链接新媒体流量平台、深化塑造中国设计星IP并向全国地区转化等;在差异化产品开发方面,将继续维持商品的设计感与年青化。

 
 
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